Comment les data sont devenues essentielles dans l’industrie musicale

Par Trax Magazine
En partenariat avec la Electronic Music Factory

Pour permettre à un titre d’être correctement référencé sur les plateformes de streaming, et le rendre plus visible auprès des auditeurs, une étape est essentielle : le renseignement des métadonnées. Cependant, d’après Alexandre Mahout, directeur du développement et des répertoires au sein de la Sacem, beaucoup d’artistes ignorent encore l’importance des data dans le monde de la musique en ligne : « on pense souvent qu’une fois qu’on a mis son titre en ligne via un service de distribution, le travail est terminé. Mais   ce n’est que le début : on vient de déposer son titre dans le plus grand magasin de la Terre, et c’est le moment où il faut se demander comment faire pour que l’auditeur soit au courant qu’il existe. », insiste-t-il.

Parmi les métadonnées à renseigner à tous les coups, on compte le titre de l'œuvre et de l’enregistrement, le nom des créateurs et de l’interprète, le style… Mais à cause des nombreux homonymes, ces informations ne suffisent pas toujours à caractériser un morceau. C’est  là qu’interviennent des données un peu plus techniques : les codes ISRC et ISWC, sortes  de plaques d’immatriculation numérique permettant d’identifier des titres de façon certaine. Le code ISWC (pour International Standard Work Code) permet de caractériser une œuvre, et peut être obtenu au moment  où on la dépose à la Sacem, tandis qu’un code ISRC (pour International Standard Recording Code) désigne un enregistrement, et peut être obtenu via des sociétés de droits voisins, des maisons de disque ou des distributeurs.

« Une vraie méconnaissance des enjeux »

Dans la musique électronique, et notamment chez les bedroom producers, l’importance de ces données est souvent oubliée. Elles s’avèrent pourtant essentielles pour rendre sa musique visible, mais aussi pour percevoir ses droits. Lorsque les plateformes de streaming musical transmettent leurs chiffres d’écoute à la Sacem, cette dernière est chargée de retrouver les créateurs des œuvres streamées pour leur verser les droits d’auteur. « Beaucoup d’artistes diffusent leurs enregistrements avant même d’avoir déposé leurs œuvres dans une société de gestion des droits d’auteur, ou d’avoir obtenu les codes qui   permettent d’identifier le titre à coup sûr. Il y a une vraie méconnaissance des enjeux, même chez certains poids lourds de l’industrie », note Julien Lefebvre, responsable stratégie digitale à la Sacem. Si les métadonnées ne sont pas bien renseignées, et que le titre écouté n’est pas déclaré à la Sacem, les artistes courent le risque de ne pas toucher de droits sur les écoutes en ligne - même s’il est possible de toucher des droits rétrospectivement en déclarant ses œuvres jusqu’à 18 mois plus tard.

Pour David Duriez, DJ et créateur du label Brique Rouge, cette méconnaissance vient du fait qu’« initialement, les musiques électroniques ne sont pas des musiques de streaming : elles sont faites pour des diffusions en live, en festival, en club… Pourtant, aujourd’hui, avec les livestreams et la synchro, un titre peut devenir viral du jour au lendemain ». Le renseignement des métadonnées a d’ailleurs aussi son importance pour l’identification des titres joués en club et en festival, pour permettre leur identification via les dispositifs de monitoring et ainsi une répartition des droits aux bons ayants-droits.

Pour aller plus loin :

Le Monitoring, un enjeu toujours essentiel pour la rétribution des artistes à travers la France

Le rôle des data analysts

Autre preuve de l’importance prise par les métadonnées ces dernières années : le métier de « data analyst » s’est peu à peu imposé dans l’industrie musicale, pour aider les labels à rémunérer leurs artistes, mais aussi à étudier les chiffres des plateformes de streaming, de YouTube et de Shazam. Leurs analyses permettent de savoir où les titres performent le mieux et auprès de quel public, mais aussi de connaître l’impact des événements promo ou des concerts sur les écoutes. Autant d’informations essentielles pour mieux cibler son marketing et même anticiper les tendances. Pour Julien Lefebvre, « aujourd’hui, avec le numérique, la création musicale est de plus en plus accessible, et la distribution aussi. Pourtant, le fonctionnement de l’écosystème est très complexe, même pour les artistes eux-mêmes » — d’où l’importance de faire de la pédagogie autour des données, devenues de véritables mines d’or.

C. Laborie